Local SEO voor lokale bedrijven: dienst plus plaats
Wie lokaal werkt, concurreert niet op “warmtepomp” maar op “warmtepomp Nijmegen”. Waarom die combinatie de kern is en hoe je hem over je hele regio afdekt.
Werk je in een regio, dan is de landelijke zoekterm bijna nooit je slag. Op “warmtepomp” vecht je tegen vergelijkingssites en fabrikanten. Op “warmtepomp laten plaatsen Nijmegen” vecht je tegen drie bedrijven uit je eigen stad.
Dat tweede is te winnen, en de mensen die zo zoeken zijn bovendien verder: ze zijn niet aan het lezen, ze zijn aan het kiezen.
Waarom dienst plus plaats werkt
Google weet dat iemand die een dienst en een plaats intypt een bedrijf zoekt en niet een uitleg. Daarom komen op die zoektermen vaak lokale bedrijven bovenaan, met de kaart erbij. Er is minder concurrentie, en de concurrentie die er is zit bij jou in de buurt.
Reken uit hoeveel combinaties je hebt: vier diensten en tien plaatsen in je werkgebied zijn veertig zoektermen. Elk met minder concurrentie dan de landelijke variant, en elk met mensen die bijna klant zijn.
Niet veertig keer dezelfde pagina
Hier gaat het meestal mis. De verleiding is om één pagina veertig keer te kopiëren en alleen de plaatsnaam te vervangen. Dat werkt niet meer en het kan je actief schaden: Google herkent dit soort pagina’s en beschouwt ze als opgevuld.
Een lokale pagina die wel werkt, heeft iets te vertellen over die plaats:
- Projecten die je er echt hebt gedaan, met een foto en een jaar.
- Iets over de woningen daar: vooroorlogse panden vragen andere oplossingen dan nieuwbouw.
- De gemeentelijke regelingen of subsidies die daar gelden.
- Reistijd en of je er binnen een dag kunt zijn.
Heb je in een plaats nog nooit gewerkt, maak er dan ook geen pagina voor. Schrijf eerst over de plaatsen waar je wel iets te melden hebt en breid uit als er projecten bijkomen.
Je Google Bedrijfsprofiel is de helft van het werk
Bij lokale zoekopdrachten toont Google een kaart met drie bedrijven erboven. Daar kom je niet in met een blog, maar met een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel: de juiste categorie, echte openingstijden, foto’s, je diensten, en reviews.
Die twee versterken elkaar. Het profiel zorgt dat je in de kaart komt, de pagina’s zorgen dat je in de gewone resultaten eronder staat. Wie beide heeft, staat er twee keer.
Let op dat je naam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde staan: op je site, in je profiel, in gidsen. Verschillen daarin maken Google onzeker over welk bedrijf je bent.
Hoe lang het duurt
Lokale zoektermen zijn doorgaans sneller te pakken dan landelijke, simpelweg omdat er minder concurrentie is. Maar het is geen kwestie van dagen. Reken op weken voordat een nieuwe lokale pagina impressies krijgt, en op maanden voordat hij in de top drie staat.
Wat je in die tussentijd wel ziet: op welke plaatsen het snel gaat en op welke niet. Dat is meestal een kwestie van hoeveel bedrijven er in die plaats om dezelfde zoekterm vechten, en dat weet je pas als je het probeert.
