Zoekwoordkannibalisatie: waarom twee pagina's over hetzelfde je posities kosten
Twee pagina's die op dezelfde zoekterm mikken, concurreren met elkaar in plaats van met je concurrent. Hoe je dat herkent en welke van de twee moet blijven.
Het klinkt tegenstrijdig: je hebt drie pagina's over warmtepompkosten en je staat op geen enkele goed. Terwijl je concurrent er één heeft en op plek twee staat.
Dit heet kannibalisatie. Het is een van de weinige SEO-problemen waar je geen nieuwe content voor hoeft te maken; je moet juist opruimen.
Wat er gebeurt
Google kiest per zoekvraag één pagina van je site als de beste kandidaat. Heb je drie pagina's die hetzelfde onderwerp behandelen, dan moet Google kiezen. Soms wisselt hij, soms pakt hij de verkeerde, en soms verdeelt hij het vertrouwen over drie pagina's die er ieder een beetje van krijgen.
De signalen die één sterke pagina hadden kunnen maken, zijn nu verdeeld: de links die anderen naar je hebben gelegd, de klikken, de tijd die mensen op de pagina doorbrengen. Drie halve pagina's verslaan geen hele.
Hoe je het herkent
In Search Console kun je per zoekwoord zien welke pagina’s er op verschijnen. Zie je bij één zoekterm meerdere eigen URL’s langskomen, vaak wisselend van week tot week, dan heb je een kandidaat.
Twee andere signalen die vaak samen optreden:
- Een pagina die ooit op positie 5 stond en nu rond 15 hangt, precies vanaf het moment dat je een tweede stuk over hetzelfde publiceerde.
- Twee pagina’s met bijna dezelfde titel, waarbij je zelf even moet nadenken welke je aan een klant zou sturen.
Die laatste is de beste test. Kun jij niet in één seconde zeggen welke van de twee de juiste is, dan kan Google dat ook niet.
Welke blijft en wat doe je met de rest
Kies de pagina die nu het meeste bezoek trekt of de meeste verwijzingen heeft. Dat is je basis, ook als een andere versie beter geschreven is; verplaatsen van tekst is makkelijker dan verplaatsen van links.
Haal uit de andere pagina’s de stukken die de winnaar mist en voeg ze daar toe. Zet daarna een permanente doorverwijzing van de oude URL’s naar de winnaar. Zo blijven de links die naar de oude pagina’s wezen, meetellen.
Wat je niet moet doen: de oude pagina’s gewoon weggooien. Dan verlies je alles wat ze hadden opgebouwd en krijgen bezoekers een foutmelding.
Wanneer het géén kannibalisatie is
Twee pagina’s over hetzelfde onderwerp mogen wel bestaan als ze een andere zoekvraag beantwoorden. “Wat kost een warmtepomp” en “warmtepomp subsidie aanvragen” lijken op elkaar, maar iemand die het eerste zoekt is aan het vergelijken en iemand die het tweede zoekt is al bijna klant.
De vraag is dus niet of het onderwerp overlapt, maar of de bedoeling van de zoeker overlapt. Bij twijfel: typ de zoekterm in en kijk wat voor pagina’s Google nu toont. Dat is zijn antwoord op wat de bedoeling is.
